Sorocaba deve registrar um bom movimento no comércio para o Dia das Mães deste ano, segundo pesquisa realizada pela Athon Soluções a pedido da Associação Comercial (ACSO). Com 195 participantes, o levantamento indica que 73% dos entrevistados pretendem comprar presentes à data, sinalizando expectativas positivas para lojistas de diferentes segmentos. A faixa etária predominante entre os respondentes está entre 30 e 49 anos, com destaque para o elevado nível de escolaridade, especialmente entre os que possuem ensino superior completo, incompleto ou pós-graduação.
A pesquisa abrangeu moradores de diversas regiões da cidade, como as zonas Sul, Leste, Oeste, Centro e Norte, revelando um panorama abrangente do perfil do consumidor sorocabano. Apesar do avanço do e-commerce, a preferência pelas compras em lojas físicas ainda prevalece, sendo mencionada por 59% dos entrevistados. No entanto, a intenção de comprar on-line apresentou crescimento, sendo considerada por 31% dos participantes, o que reforça a necessidade de presença digital por parte dos comerciantes.
Quanto ao momento da compra, 52% dos consumidores pretendem garantir os presentes na semana do Dia das Mães, enquanto 34% afirmam se antecipar, adquirindo os itens com até quinze dias de antecedência. O ticket médio estimado para o período varia entre R$ 202 e R$ 216, o que poderá representar cerca de 504 mil presentes movimentando o comércio local.
As categorias de presentes mais citadas foram moda e acessórios (38%), seguidas por perfumaria e cosméticos (26%) e tecnologia (10%). Além disso, 49% dos entrevistados indicaram que pretendem complementar a homenagem com comidas ou bebidas especiais, reforçando o caráter afetivo e personalizado das comemorações. Pagamentos parcelados nos cartões de crédito foram apontados como preferência por 55% dos consumidores, com Pix e débito em segundo plano.
A ACSO orienta os comerciantes a aproveitarem a valorização das lojas físicas, intensificando a comunicação por meio de redes sociais e parcerias com comunidades regionais. A oferta de kits presenteáveis, com itens típicos como cosméticos, acessórios ou alimentos artesanais, e o uso de embalagens atrativas são estratégias recomendadas para atrair o público. Outros diferenciais, como selos de produção local, brindes, personalizações e descontos progressivos, também podem influenciar na decisão de compra.
“A pesquisa revela que o consumidor sorocabano está disposto a comemorar o Dia das Mães de forma especial, investindo tanto no presente quanto em momentos de afeto. Isso representa uma excelente oportunidade para o comércio local se preparar, inovar e conquistar ainda mais clientes”, afirma Hygor Duarte, presidente da ACSO.
Ampliar os canais de atendimento também é uma aposta estratégica para o varejo neste período. Serviços como entrega rápida, atendimento por WhatsApp e interações ativas nas redes sociais podem ser decisivos na escolha do consumidor. Além disso, a valorização da experiência de compra, com degustações, brindes ou até workshops durante a semana do Dia das Mães, pode se tornar um diferencial competitivo importante.
